برند هایی که زیر سایه ی پپسی فعالیت می کنند
برند هایی که زیر سایه ی پپسی فعالیت می کنند
در بخش اول این مطلب در مورد این گفتیم که پپسی چه بود و چه شد.تاریخچه پپسی خارج از خود برند پپسی با برند های بسیار دیگه ای آمیخته شده که هرکدام داستان خاص خود را دارند.شرکت پپسی در کنار محصول اصلی خود بسیاری محصولات دیگه با برند های مختلف تولید کرده است که حتی تعدادی از آنها قدمتی به اندازه خود برند پپسی دارند.بسیاری از این برندها را دیده اید و مزه کرده اید و بسیاری هم داخل ایران در دسترس نیستند.از معروف ترین این برندها در داخل ایران برند 7up و برند Starbucks هستند که مشتریان همیشگی خود را دارند.در این بخش کمی با داستان پشت پرده این برندها آشنا می شویم.
Gatorade
وقتی بسیاری از ورزشکاران در مدارس و باشگاه ها از کمبود قند شدید هنگام ورزش ناله می کردند گروهی از دانشمندان دانشگاه فلوریدا در سال 1965 به این فکر افتادن که کمی این بندگان خدا را شارژ کنند.آنها نوشیدنی بدون گاز درست کردن که با ترکیبی از آب و کربوهیدرات و الکترولیت ، دقیقا نوشیدنی مورد نیاز ورزشکاران بود .در سال 1983 این نوشیدنی با برند Gatorade توسط شرکت Quaker Oats رسما وارد بازار شد و بعد از یک بازاریابی و فروش خوب در سال 2000 توسط شرکت پپسی خریداری شد.پپسی هم با صرف انرژی روی این نوشابه انرژی زا در سال 2010 آن را تبدیل به چهارمین برند برتر خود کرد.این انرژی به نحوی بود که بسیار از ورزشکاران حرفه ای آمریکا این محصول را تبلیغ کرده اند و در لیگ NBA به غیر از آب ، تنها نوشیدنی مصرفی آنها برند Gatorade است .این برند هم اکنون در 80 کشور دنیا مشغول انرژی زایی است و حدود 75 درصد بازار نوشیدنی های ورزشی را نیز در اختیار دارد.
.jpg)
Tropicana
آقای Anthony T. Rossi بعد از تغییر شغل های بسیاری مثل راننده تاکسی ، فروشنده خواروبار و کشاورزی در نهایت در سال 1940 درفلوریدا سکنا گزید و یک راه درست و درمان را در پیش گرفت.او به این نتیجه رسید که پول توی میوه است و شروع کرد به جعبه کردن میوه های تازه و فروش آنها به مشتریان حساس.بعد از گذشت مدتی و گسترش کار خود در زمینه فروش میوه های بسته بندی شده احساس کرد که پول توی آب پرتغال هم می تواند باشه و در سال 1952 و بعد از رشد خوب فروش آب پرتغال ، از این حس خود مطمئن شد.او با خریداری سهام یک شرکت دیگر به فکر تولید یک محصول جدید افتاد و توانست اولین آبمیوه خالص بدون کنسانتره شدن را به بازار عرضه کند.این محصول با اسم Tropicana Pure Premium به سرعت فروش چشمگیری پیدا کرد و تبدیل به "محصول یک" کارخانه او شد.این "محصول یک" کم کم پیشرفت های چشمگیری پیدا کرد و انواع مختلف آن از جمله آب میوه خانگی که حاوی "پالپ" بود به بازار آمد.در بین سال های 1970 تا 1990 این شرکت شروع به گسترش کرد و جهانی شد.و در نهایت در سال 1998 چشم پپسی این برند را گرفت و آن را خریداری و برای بازاریابی بهتر با برند Dole ترکیب کرد و این برند را با نوشیدنی های خوشمزه خود تبدیل به برند اول آب میوه های طبیعی در سرتاسر دنیا کرد.
.jpg)
Aquafina
یکی از برترین برندهای آب معدنی در دنیا که در ایران هم دیده شده است.این آب معدنی که در دو مدل طعم دار و بدون طعم عرضه می شود ، اولین بار درسال 1994 تولید شد و کم کم به شهرتی جهانی رسید.نکته جالب در مورد آب معدنی های طعم دار اینکه هیچگونه کالری و کربوهیدراتی ندارند و در 6 طعم مختلف مثل لیمو،تمشک،کیوی و غیره عرضه می شوند.این برند تنها در خود آمریکا با سهم 13.4 درصدی بازار در سال 2009 برترین برند آب معدنی شد.البته این برند در کنار آب معدنی لوازم آرایشی مثل رژ لب هم تولید می کند که البته این محصولات فعلا بازار آنچنانی پیدا نکردند!
.jpg)
Sierra Mist
این برند در سال 1993 رونمایی شد ولی همین امسال اسم آن به Mist Twst تغییر کرد.هرچند خود محصول تغییر آنچنانی نکرد.این برند در اصل لیموناد تولید می کند.شاید برایتان سوا پیش آمده باشد که چرا باید پپسی این برند را ایجاد کند. در اصل راه اندازی این لیموناد ها حرکتی در جهت رقابت با برند Sprite "کوکاکولا" رقیب دیرینه پپسی بود.البته همین لیموناد ساده در طول زمان کلی تغییر کرد و مدل های بسیاری از جمله مدل رژیمی،مدل بدون شکر و ... به چشم خود دید.
.jpg)
